本试卷分为两部分，第一部分为选择题，第1页至第4页，第二部分为非选择题，第4页至第8页，共8页；选择题46分，非选择题54分，满分100分。考试时间为150分钟。

一、单项选择题(本大题共30小题，每小题1分，共30分)在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1．社会主义新闻事业的本质是党的宣传机关，社会的舆论机关，是
   A、阶级斗争的工具    B、党和人民的喉舌
   C、人民的教科书    D、经济建设的工具    (    )
2．  20世纪80年代中期以后，我国对国内听众覆盖的主要广播方式是
   A、短波广播    B、米波广播    C、调幅广播    D、调频广播    (    )
3．下述观点中不正确的是
   A、报纸的核定销量往往大于报纸的公告销量
   B、报纸的公告销量一般大于报纸的核定销量
   C、报纸的无用销量中相当部分是公费订阅的报纸
   D、报纸的有用销量是报纸实现良性运作的关键因素    (    )
4．广告版面是新闻媒介出售给客户的一种
   A、信息产品    B、服务    C、附带产品    D、商品    (    )
5．  影响广播电视节目制作周期的因素很多，但最重要的因素经常是
   A、经费    B、人员    C、设备    D、天气    (    )
6．广告活动的客体是
   A、广告主    B、广告公司    C、广告受众    D、广告产品    (    )
7．广播电视媒介社会效益和经济效益的最终源泉是
   A、受众    B、节目    C、广告    D、管理    (    )
8．  当前我国报纸印刷的主要方式是
   A、冷排胶印    B、热排铅印    C、凹版印刷    D、过滤版印刷    (    )
9．报纸发行网络管理的核心内容是
   A、投递质量管理    B、报款管理
   C、发行队伍管理    D、结算管理    (    )
10．确定报社印刷厂生产能力的主要依据是
   A、制版能力    B、印刷能力    C、分装能力    D、发行能力    (    )
11．被视为国际新闻纸市场主要供货者的国家是
   A、美国    B、澳大利    c、加拿大    D、日本    (    ) 
12．广告道德的第一原则是
   A、真实    B、正派    C、负责    D、公正    (    )
13．可以在广播电视播出时间买卖中流通的“货币”是
   A、视听率    B、广告单元    C、开机率    D、广告时段    (    )
14．信息革命的“3A”指办公室自动化、工业自动化和
   A、网络自动化  B、家庭自动化  C、通信自动化  D、管理自动化    (    )
15．财政部批准《人民日报》等首都八家报纸实行“事业单位，企业化管理”的年份是
   A、1956年    B、1978年    C、1979年    D、1984年    (    )
16．在广告调查中，用来衡量某一地区确实注意某则广告的媒体受众情况的比率是
   A、认知率    B、注意率    C、接触率    D、行动率    (    )
17．在报社进行重大决策活动前，为了给决策者提供参考，财务经理有责任组织有关财务人员作好
   A、各类财务会计报表    B、财经法规解释工作
   C、财务核算    D、预算分析    (    )
18．1998年，新华社宣布已初步建成为世界性通讯社，其主要标志之一是
   A、新华出版社的建立    B、经营管理的壮大
   C、中国新闻发展公司的建立    D、供稿体制的突破    (    )
19．印刷产业在信息经济中属于
   A、信息流动与传播产业    B、信息处理与传递服务产业
   C、信息载体与信息机械制造产业  D、信息活动支援产业    (    ) 
20．首先成立报纸发行量稽核机构的国家是
   A、美国    B、英国    C、德国    D、法国    (    )
21．经营型报的判别准则是：办报收入系数<0．8，且办报印刷收入系数
   A、>0．9    B、<0．9    C、<0．8    D、>0．8    (    )
22．体现职工职务高低、责任轻重和工作难易而实行按劳分配的工资部分是
   A、基础工资    B、工龄工资    C、职务工资    D、级别工资    (    )
23．我国对新闻业税收方面优惠政策的发展趋向是
   A、放宽    B、收紧    C、稳定不变    D、下放权限    (    )
24．报社向广告主摊销的主要对象实际上是
   A、报纸版面    B、销售网络    C、报纸形象    D、发行网络    (    )
25．“目标管理”的核心问题是
   A、确定并跟踪目标    B、如何管理好目标
   C、严格管理制度    D、确立计划指标    (    )
26．国际上流行的视听率测量方法有四种，其中应用最广泛的是
   A、挨户访问    B、电话访问    C、日记调查    D、仪器测量    (    )
27．广播电视节目审查方式中被视为节目安全管理重点的是
   A、普审    B、复审    C、选审    D、终审    (    )
28．以版面为中心的管理机制，是一种
   A、传统的管理机制
   B、一般报社常用的管理机制
   C、有一定滞后性的管理机制
   D、按新闻规律设置报社相关部门的管理机制    (    )
29．传统的报业经济由若干部分组成，其中主要是
   A、广告    B、发行    C、印务    D、物业    (    )
30．广播、电视的接触率通常称为
   A、注意率    B、认知率    C、覆盖率    D、收听(视)率  (    )
35．消除“有偿新闻”与“广告新闻”的一个重要措施是严格执行“经营权”与“编辑权”分离的原则，这主要指
   A、广告经营部门与编辑部有效隔离开来
   B、采编人员不得从事广告经营
   C、广告部门人员不得过问编辑事务
   D、新闻媒体不得自办广告公司
   E、广告公司不得与编辑部在同一处办公    (    )
36．广播电视技术是综合运用一系列技术的成果，这些技术是
   A、电子技术    B、电信技术    C、无线电技术
   D、时间技术    E、空间技术    (    )
37．报业的多种经营是建立在两个市场成熟和繁荣的基础上的，这两个市场是
   A、受众市场    B、金融市场    C、信贷市场
   D、广告市场    E、细分市场    (    )
38．报纸的强制销售量是运用非常规方式售出的报纸份数，这些非常规方式包括
   A、有奖订阅    B、买一送一    C、有奖销售
   D、代办保险    E、行政干预    (    )

三、名词解释(本大题共4小题，每小题2分，共8分。)
39．商誉
40．报纸净销售量
41．广播电视节目
42．媒介推广工作
四、简答题(本大题共6小题，每小题4分，共24分。)
43．新闻单位拥有的人力资源和固定资产资源的基本特征是什么?
44．摄制电视节目怎样减少成本?
45．广告效果调查一般分几个阶段进行?
46．什么叫“邮发交合一”?
47．报纸印刷厂为提高印刷质量采取的措施主要是什么?
48．什么是多媒体技术?
五、论述题(本大题共2小题，共22分。)
49．我国建设跨媒体新闻集团要注意什么?  (10分)
50．试述我国新闻单位经营管理活动的指导原则。(12分) 

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